Marka Joie powstała, z inicjatywy grupy przyjaciół będących rodzicami, w Wielkiej Brytanii w 2011 roku. Obecnie bije rekordy popularności i zdobywa pierwsze miejsca na międzynarodowych konkursach i w testach. Dewizą Joie jest radość, zgodnie z francuskim znaczeniem tego słowa. Na czym więc polega fenomen tej marki? Przeczytaj poniższy artykuł i dowiedz się:
- Co wyróżnia Joie na tle innych producentów?
- Dlaczego tak szybko zdobywa popularność na całym świecie?
- Jakie są flagowe produkty Joie?
- Jaka jest filozofia marki i jak wygląda jej zrównoważona produkcja?
Idea marki Joie
Joie to obecnie jedna z najbardziej popularnych marek w branży dziecięcej. Jej hasłem przewodnim jest: „Wszystko to, co robimy, powinno uczynić życie łatwiejszym i przyjemniejszym”. W asortymencie posiada produkty, które są proste i wygodne w użytkowaniu, a jednocześnie ciekawe wzorniczo i wykonane z dbałością o detale. Wózki, foteliki, krzesełka do karmienia Joie cieszą nie tylko oko walorami wizualnymi. Dzieci cenią je za komfort, a opiekunowie za łatwość użytkowania. Zasięg Joie poszerza się w błyskawicznym tempie. Firma ma swoje filie na terenie całego świata, z czego najnowszą placówką jest Joie Baby w Australii.
By wszędzie być razem, czyli asortyment oraz zrównoważona produkcja
Produkty brytyjskiej marki koncentrują się wokół relacji opiekun-dziecko, zarówno w domu, jak i w podróży. Są funkcjonalne, wygodne, bezpieczne i w miarę możliwości kompaktowe. Trzonem asortymentu są foteliki samochodowe oraz wózki spacerowe i wielofunkcyjne, uzupełnieniem - łóżeczka turystyczne, krzesełka do karmienia i bujaczki. Wiele modeli fotelików posiada testy ADAC, które potwierdzają ich wysoki standard, a wszystkie sprawdzane są na wewnętrznym torze, certyfikowanym przez VCA (standard zarządzania bezpieczeństwem). Jest to przejaw dbałości nie tylko o bezpieczeństwo produktów, ale także pracowników. Ponadto fabryka Joie posiada certyfikat ISO 14001, który polega na procesowym planowaniu produkcji w trosce o środowisko. W przypadku Joie oznacza to wykorzystywanie materiałów pochodzących z recyklingu - praktycznie wszystkich, które da się odzyskać i stworzyć z nich nowy produkt.
Innowacje brytyjskiej marki
Głównym wyróżnikiem marki Joie jest bezpieczeństwo dostępne dla każdego. Przykładowym produktem, który najlepiej obrazuje tę cechę, jest fotelik samochodowy 0-25 kg Joie Stages z innowacyjnym systemem montażu RWF za pomocą pasów samochodowych. Rozwiązanie to pozwoliło osobom, których samochody nie są wyposażone w złącza Isofix, na bezpieczne przewożenie dziecka tyłem do kierunku jazdy aż do 4 roku życia. Za pomocą jednego, prostego systemu zwiększono dostęp do bezpieczeństwa wielu osobom, bez konieczności wymiany samochodu.
Drugą cechą jest komfort, czego najlepszym przykładem jest system amortyzacji FLEX, zastosowany w wózku spacerowym Joie Mytrax Flex. Całkowicie nowatorska, dodatkowa amortyzacja siedziska poprawia komfort podróżowania w spacerówce, minimalizując do zera wstrząsy wynikające z przejazdów po nierównej nawierzchni. To rozwiązanie, niespotykane w produktach innych marek, pokazuje, jak ważna dla Joie jest przyjemność, obecna we wszystkich wspólnych czynnościach opiekuna i dziecka. Zdecydowanie jest to cecha, którą marka Joie zdobywa przewagę nad konkurencją.
Kolejnym atrybutem jest funkcjonalność, polegająca na jak najszerszym wykorzystaniu produktu. Przykładem jest huśtawka-bujaczek Joie Sansa 2w1 - przeznaczona dla maluszków do 6 miesiąca życia. Huśtawka, zamocowana na ramie z możliwością obrotu o 90°, może kołysać malucha nie tylko w przód-tył, ale także na boki. Co więcej posiada wbudowaną pozytywkę oraz mechanizm wibracyjny, który uspokaja niemowlę i pomaga mu zasnąć. Nowością jest możliwość wypięcia bujaczka, dzięki czemu można korzystać z niego bez bazy w manualny sposób. Huśtawka-bujaczek to miejsce bezpieczne dla dziecka, które umożliwia opiekunowi wykonywanie innych aktywności, ale także sposób na wspólną zabawę.
Ostatnim wyróżnikiem jest kompaktowość. Innowacją w tym zakresie są krzesełka do karmienia z możliwością składania na płasko. Pierwsze na rynku - krzesełko do karmienia Joie Mimzy Snacker to prosty konstrukcyjnie model z miękką, kolorową wkładką oraz dużym zakresem funkcjonalności. Krzesełko posiada 3-stopniową regulację kąta odchylenia oparcia aż do pozycji półleżącej, bezpiecznej dla maluszka, które nie potrafi samodzielnie siedzieć. Uchwyt, znajdujący się na załamaniu siedziska pozwala na złożenie go jedną ręką, co jest wykonalne nawet z dzieckiem na rękach. Niewielkie rozmiary po złożeniu dają możliwość schowania nieużywanego krzesełka w mniejszej przestrzeni za szafą lub w garderobie. Po raz kolejny marka Joie pokazuje, że można mieć dobrej jakości produkt nawet przy niewielkim metrażowo mieszkaniu.
Joie to nie tylko wózki, foteliki, łóżeczka. To wszystkie te cechy, które wpisują się w filozofię marki, mające na celu uczynienie codzienności dorosłego i dziecka łatwiejszą oraz bardziej przyjemną. Joie wychodzi naprzeciw potrzebom i zmienia się, dostosowując do nowych standardów opieki. To także szersze spojrzenie na proces produkcji, mające na uwadze troskę o pracowników i środowisko.